Современный человек постоянно пребывает в мощном рекламном потоке. С газетных и журнальных страниц, с экрана телевизора, из радиоприемников он льется на аудиторию. Реклама из СМИ быстро перекочевала в окружающий мир, поселившись на улицах мегаполисов и небольших городков. Билборды, ситилайты, призматроны, видеоэкраны – наружная реклама нас буквально окружает.
От рекламы медийной аудитория имеет возможность отстраниться – например, выключить телевизор или отложить газету, а от «наружки» некуда спрятаться. Потому что рекламные сообщения можно увидеть на автобусной остановке или в метро, услышать по внутреннему радио в супермаркете. В уличном информпотоке наружная реклама – настоящий флагман.
Взгляд прохожего всего на несколько минут задерживается на рекламном месседже. Поэтому реклама должна быть запоминающейся, яркой, привлекающей внимание, креативной. Профессиональные пиарщики и дизайнеры учитывают множество важных аспектов при подготовке объектов к размещению на улице. Чтобы получить желаемый эффект от «наружки», необходимо тщательно обдумать концепцию, месторасположение, грамотность выполнения с точки зрения принципов медиа-рынка.
